1650 m², 4 andares na maior artéria pedonal de Pequim, a poucos passos da Praça de Tiananmen: depois de Paris e dos Champs Elysées, a PEUGEOT inaugurou em Pequim o seu segundo PEUGEOT AVENUE. Bem-vindo ao universo PEUGEOT no coração do principal mercado automóvel mundial.
É o mais importante eixo pedonal da China. No coração do magnificamente restaurado quarteirão histórico de Pequim, com vista para a Praça de Tiananmen, apontando ao Palácio Imperial - Cidade Proibida. Desde tempos imemoriais que a Avenida Qianmen é a principal artéria comercial da capital chinesa. Combinando marcas tradicionais chineses e grandes marcas internacionais, ela tornou-se, desde a sua profunda renovação em 2008, ano Olímpico, ponto de passagem obrigatório dos visitantes da capital chinesa. Com 90 milhões de visitantes por ano, a Avenida Qianmen é a mais movimentada de Pequim. Foi o espaço eleito pela PEUGEOT e pela DONGFENG PEUGEOT para instalar a sua nova vitrina na China. Depois de Paris e dos Champs Elysées, a PEUGEOT AVENUE proporciona um mergulho no universo da marca, por um total de 1650 m² divididos por quatro andares, no coração da Avenida Qianmen. Maxime Picat, Diretor Geral da PEUGEOT, inaugurou o PEUGEOT AVENUE BEIJING a 25 de maio último, na presença de Jean-Pierre Raffarin, antigo Primeiro-Ministro francês, e de Iris Mittenaere, Miss França 2016.
Os visitantes de Qianmen vêem-se instintivamente atraídos pelo espaço PEUGEOT AVENUE. Logo pela beleza do edifício, um magnífico edifício de granito cinzento do século XIX, encimado por um relógio, misturando influências chinesas e ocidentais. À sua frente ostenta uma réplica de bronze do PEUGEOT Bébé, acenando ao longo passado histórico que vincula a PEUGEOT e a China. Depois o olhar é imediatamente atraído pela presença do Onyx, o conceito futurista e um manifesto de estilo PEUGEOT, exposto majestosamente por detrás das enormes janelas do espaço. O convite a entrar é irresistível. Num ambiente que combina materiais de qualidade - cobre, granito, cromado preto – lateralmente a este estudo, o piso térreo integra a boutique e exposições temporárias, permitindo descobrir as gamas PEUGEOT e DONGFENG PEUGEOT comercializadas na China.
Uma escada rolante leva o visitante a descobrir o património da marca, sendo recebido no nível -1 por uma coleção de leões que adornam as grelhas da PEUGEOT. Ali se destacam veículos antigos, ferramentas, moinhos de café, de sal e de pimenta, crinolinas, brinquedos, antigos cartazes publicitários. A visita é acompanhada de uma experiência digital única. Localizado no coração histórico de Pequim, o PEUGEOT AVENUE também está integrado na principal rede social chinesa WeChat. Aquando da entrada no PEUGEOT AVENUE, o visitante pode conectar-se com a PEUGEOT através do WeChat, a rede social chinesa com mais de 500 milhões de membros, ali sendo propostos um guia turístico virtual, bem como jogos e questionários para os visitantes mais jovens. O visitante também pode partilhar a sua experiência na PEUGEOT AVENUE com todos os seus contactos em tempo real.
A inauguração do PEUGEOT AVENUE PEQUIM ocorreu algumas semanas depois da apresentação na China do plano de desenvolvimento estratégico a 5 anos - «Blue Upper» - da PEUGEOT e da DONGFENG PEUGEOT. O «Blue Upper» tem uma ambição clara: tornar a DONGFENG PEUGEOT, num prazo de 5 anos, na marca generalista de referência na China e integrar o top 10 das marcas mais vendidas no principal mercado do mundo.
Para atingir este objetivo, o «Blue Upper» assenta em três pilares:
Inaugurado no eixo pedonal mais movimentado da capital chinesa, o PEUGEOT AVENUE PEQUIM oferece uma experiência única, recompensadora e de valor aos seus visitantes, sendo uma peça essencial de reforço do vínculo emocional da marca com os seus clientes na China.
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